CREACIÓN DE CONTENIDOS

Paqui Medina

Javier Crespo

Edelweiss Villa

PRODUCTO: Tinte para el pelo.

MARCA:  MANIC PANIC

IDEA: Crear el festival Panic Punk, de música y estética punk, en el País Vasco

JUSTIFICACIÓN:

La capacidad transgresora del movimiento punk llegó España a finales de los setenta, como eco del apogeo que entonces tenía la primera oleada del punk, americano y especialmente británico.

Aunque los primeros grupos propiamente punk comenzaron a aparecer a principios de los 80, existe un pequeño puñado de pioneros que diferentes autores reclaman como los primeros punks en España. Entre estos pioneros se encuentran Mortimer, Basura, Peligro, Almen TNT (Barcelona) y Ramoncín y W.C. (Madrid), que editaron sus primeros discos en 1978; pero sobre todo La Banda Trapera del Río y Kaka de Luxe son los más reconocidos como los primeros punks del país.

Euskadi: el rock radical vasco:

Durante los años surgieron en el País Vasco y Navarra una oleada de grupos que tomaron la rabia del punk y la amoldaron a la situación socio-política que en aquellos momentos se vivía en el País Vasco y las zonas vasco-navarras. De ahí la herencia de esta corriente que todavía perdura.

A lo largo de la historia del movimiento punk las crestas de colores llamativos y las melenas tintadas han sido el emblema de sus seguidores. Es por ello que proponemos la creación del Festival Punk MANIC HEAT para la promoción de la marca de tintes MANIC PANIC. Para facilitar el acceso a dicho festival, la marca de tintes patrocinadora facilitará un 20% de descuentos en sus entradas con la compra de 2 tintes MANIC PANIC.

Contenidos del Festival

Durante el fin de semana que dura el festival los asistentes podrán disfrutar de varias actividades.

 Programación

Viernes
GRUPO	Horario
ELECTRODUENDES	17:00 h. – 18:00 h.
LESS THAN JAKE	18:00 h. – 19:00 h.
SHAILA	19:00 h. – 20:00 h.
FACE TO FACE	20:00 h. – 21:00 h.
NO CHILDREN	21:00 h. – 22:00 h.
THE ADOLESCENTS	22:00 h. – 23:00 h.
GORILLA BISCUITS	23:00 h. - 24:00 h.
SUBTERRANEAN KIDS	01:00 h. – 02:00 h.
SNAPCASE	02:00 h. – 03:00 h.
OPERATION IVY	03:00 h. – 04:00 h.
Sábado
GRUPO		Horario
REFUSED		17:00 h. – 18:00 h.
FUGAZI		18:00 h. – 19:00 h.
THE MISFITS		19:00 h. – 20:00 h.
YOUTH BRIGADE		20:00 h. – 21:00 h.
STRIKE ANYWHERE		21:00 h. – 22:00 h.
STRUNG OUT		22:00 h. – 23:00 h.
7 SECONDS		23:00 h. - 24:00 h.
SOCIAL DISTORTION		01:00 h. – 02:00 h.
GP SICK OF IT ALL		02:00 h. – 03:00 h.
PENNYWISE		03:00 h. – 04:00 h.

domingo
GRUPO	Horario
SUBLIME	17:00 h. – 18:00 h.
BAD RELIGION	18:00 h. – 19:00 h.
BLACK FLAG	19:00 h. – 20:00 h.
CIRCLE JERKS	20:00 h. – 21:00 h.
DAG NASTY	21:00 h. – 22:00 h.
DESCENDETS	22:00 h. – 23:00 h.
MINOR THREAT	23:00 h. - 24:00 h.
HUSKER DU	01:00 h. – 02:00 h.
MILLENCOLIN	02:00 h. – 03:00 h.
NOEX	03:00 h. – 04:00 h.

Cartel de artistas y grupos:

Estos son los grupos que podremos ver:

Fugazi, Sick of it all, The Misfits, Gorilla Biscuits, Refused, El Noi del Sucre (banda), Elektroduendes, Envidia Kotxina, Er Tabardillo, Escuela de Odio, Eskorbuto, Espasmódicos, Farmacia de Guardia (banda), Fast Food, Fe de Ratas, Frenopaticss, Gatillazo, GRB (banda), Guerrilla Oi!, Guerrilla Urbana (banda, HHH (banda), Inadaptats, Insershow, Interterror, Jarrea, Josu Distorsión y los del Puente Romano, Gangrena, Kaos Etílico, Kaotiko, Kashbad, Ke T GRAPO, Killer Barbies, Kojón Prieto y los Huajolotes, Konsumo respeto, KOP, Kortatu, Kuraia, La Broma de Satán, Larsen (banda), Lendakaris Muertos, Los Vegetales, Macarrada, Motociclón, Muletrain, Nación Reixa, entre otros.

RECINTO

En esta primera edición, el recinto cuenta con 2.000 m2 que acogen escenarios, carpas, mercadillos, servicios, restauración…

En el recinto habrá 4 escenarios que recogerán lo mejor música punk de la historia.

Entradas

Los interesados en asistir pueden comprar su entrada anticipada con un descuento del 20% con la compra de uno de los productos de la marca patrocinadora.

Stand de Firmas

La revista Punk Color montará un stand para que artistas firmen al público que lo desee.

Concurso “COLOR A LA CRESTA”

Durante la mañana del sábado, los asistentes podrán disfrutar de un concurso patrocinado por la marca de tintes MANIC PANIC.

En dicho concurso, se competirá por la cresta con más colorido, la más atrevida y por supuesto la más creativa.

Además para aquellos que deseen cambiar el color, la forma o la creatividad de su peinado, podrán hacerlo en vivo y en directo, pues la marca de tintes MANIC PANIC, facilitará su creación de la mano de los mejores peluqueros especialistas en tintes y cortes atrevidos.

El ganador a la cresta más creativa, tendrá un pase especial para cenar con tras el concierto del sábado a las 21h con los componentes del grupo STRIKE ANYWHERE, así como un reportaje como ganador del concurso en la revista Punk Color de la edición del mes siguiente.

CONTINUIDAD DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

Got Milk?

Es una campaña publicitaria estadounidense para promover el consumo de leche de vaca. Fue creada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para el California Milk Processor Borrad en 1993 y, posteriormente se permitió su uso a otros productores lácteos. La campaña consiguió recuperar las ventas de leche en el país tras una depresión de 20 años.

Desde entonces, la famosa pregunta: Got Milk? ha conseguido que atletas, actores, diseñadores, modelos y músicos muestren felices, en afiches y anuncios televisivos su bigote de leche.

La publicidad diseñada para educar a los consumidores acerca de los beneficios de este lácteo, ha sido una de las más exitosas de la historia estadounidense.

Junto a su alto poder hidratante (alrededor de un 87% de agua), la leche tiene nutrientes, proteínas, calcio y vitaminas A y D. Incluso hay estudios en los que señalan que beber leche ayuda a adelgazar y para los que tienen intolerancia a la lactosa pueden consumir el producto sin esta sustancia, fabricado especialmente para ellos.

Muchas celebridades han formado parte de esta campaña para concientizar a niños, jóvenes y adultos a través de los años: Beyoncé Knowles, Tyra Banks, Sarah Michelle Gellar, Andie MacDowell, Britney Spears, Lindsay Lohan, Sheryl Crowe, Serena Williams, e incluso latinoamericanos como Carolina Herrera, Cristian Castro, y muchos otros.

Ahora, Got Milk? Apuesta por un nuevo producto que revoluciona desde hace unos años el mercado de los lácteos: la soja.

Recomendada por todos los especialistas, la soja se caracteriza por Es una fuente muy buena de aminoácidos esenciales, muy necesarios para el crecimiento y desarrollo. Y ademas la leche de soja es un complemento dietético adecuado tanto para niños como para ancianos, grupos de población que consumen con cierta frecuencia alimentos de alto valor calórico pero que aportan pequeñas proporciones de aminoácidos.

Y que mejor forma que introducir este producto lácteo con un nuevo yogurt de soja.

NUEVO PRODUCTO DE CONSERVAS LÓPEZ

Mi propuesta para Conservas López es el lanzamiento de la solución para las personas que comen fuera de casa y están cansados del sándwich en todas sus variedades. Se trata del nuevo atún con salsa de soja, perfecto para comer en la oficina o mientras esperas al autobús.

Dirigido hacia un público objetivo femenino de entre 25 y 40 años, de clase social media-alta, trabajadora fuera y dentro del hogar y a la que no le queda tiempo para comer tranquila.

Conservas López propone esta alternativa sana, 0% materia grasa y que te aporta toda la energía para seguir con el día. Además, al alto contenido en proteínas del atún se le añade la tan valorada soja que, sobretodo para la mujer, ayuda a mantener el equilibrio físico.

Con esta campaña de publicidad, la empresa pretende que el producto en conserva salga de la mesa del salón de casa o de la cocina, de las ensaladas o como relleno a otros platos y que se incorpore, gracias a la fuerte campaña de publicidad llevada a cabo, a la vida y el ritmo diario de hoy en día.

Acción de Advertaiment:

Con motivo del lanzamiento de su nuevo producto, Conservas López ha desarrollado una acción de advertaiment. En uno de los lotes de atún con soja listo para comer, los consumidores podrán encontrar en la tapa un código junto a una frase que dirá:

“Encuentra el equilibrio en http://www.clopez.es/”

En la web encontrarán las bases del concurso: los cinco primeros que consigan descifrar y completar la serie a la que hace referencia el código serán premiados con un fin de semana para dos personas en uno de los balnearios más exclusivos de la zona más cercana a su lugar de residencia.

PROMOCIÓN ON Y OFF DE GREFUSA CON LA QUE CELEBRA LOS 25 AÑOS DE SU MASCOTA

Análisis crítico del artículo:

Grefusa, primera empresa nacional del sector de frutos secos y snacks, se ha convertido en una compañía pionera e innovadora en la creación de nuevos sabores y texturas. Sus marcas son referentes en el sector, como Pipas G, El Piponazo, MisterCorn, Gublins, PapaDelta o Snatt´s que cuentan con un público fiel y de las que cada año se consumen más de 300 millones de bolsas.

La última promoción del fabricante tiene como eje principal a su mascota, Grefusito, que cumple 25 años. Según nos explica el artículo facilitado, el anunciante tiene previsto aprovechar este hecho para lanzar diferentes acciones que bajo el lema “Diviértete con tus personajes favoritos” repartirá adhesivos de la mascota representando a diferentes personajes relevantes de la historia, para poder completar un álbum y ganar numerosos regalos.

Según el artículo analizado, Grefusa es una marca referente que engloba diferentes marcas dirigidas a diferentes públicos objetivos. Visto las cifras que baraja y que se nos facilita parece que la acción para celebrar el aniversario de su mascota no se ajuste a todos los perfiles de público con los que cuenta sino a un público más infantil.

Propuesta creativa alternativa:

Una forma alternativa para celebrar el aniversario de Grefusito y, al mismo tiempo, lanzar una campaña publicitaria de la marca, sería hacer acopio del street marketing.

La opción street marketing ayuda a englobar dentro de la misma campaña a los diferentes targets a los que están destinadas las distintas marcas de Grefusa, de manera que no quede fuera del alcance de nuestro objetivo ninguno de ellos.

La marca instalaría un globo aerostático con un vinilo de dimensiones gigantes de Grefusito en la Puerta del Sol de Madrid, una de las plazas más transitadas de la capital sin lugar a dudas. De esta forma, y bajo el lema “Despega con Grefusito”, los usuarios podrán disfrutar de un ascenso en globo para poder disfrutar de unas vistas inigualables.

Durante el trayecto, el mismo Grefusito hará entrega de una bolsa del Piponazo a los pasajeros. Pero, dentro de la bolsa, en lugar de pipas, una invitación para pasar un día en el Parque de Atracciones de Madrid.

El Parque de Atracciones de Madrid es el Parque de Ocio Urbano más completo y moderno de nuestro país y uno de los principales de Europa. Ubicado en un entorno natural y único como es la Casa de Campo, el Parque de Atracciones de Madrid es uno de los principales referentes de ocio. Cuenta con más de 40 atracciones para todos los gustos y edades, los espectáculos más participativos y una variada oferta gastronómica y se puede llegar en transporte público hasta las puertas del recinto. Es el lugar ideal para pasar un día inolvidable.

De esta forma, se repartirán a los 1.000 primeros usuarios tantas otras entradas gratis para un día concreto.

Este día, a la llegada del Parque lo primero que notarán los 1.000 afortunados es que a medida que recorren el camino de acceso, algunos de sus pasos producen un sonido crujiente, imitando al que hacen los diferentes productos de las distintas marcas de Grefusa, guiando así a los participantes de la jornada hacia una plaza concéntrica. En la plaza, Grefusito sobre un escenario les recibe y comienza a entonar los primeros acordes del tema “Haz la vida crujir con Grefusa”, la canción de lanzamiento del aniversario que se encontrará previamente accesible en la web de grefusa.

El objetivo de esta acción es invadir a los allí presentes del espíritu Grefusa para acabar haciendo un “flashmob” que se colgará posteriormente en la web oficial de la marca y en las principales redes sociales y canales como youtube para que funcione a modo de viral.

Esta campaña se completa con diferentes acciones en las redes sociales más punteras ya que el target joven, público objetivo de la marca, se mueve con rapidez en este terreno.

ACCIÓN DE COMUNICACIÓN PARA MERCADONA

Mercadona es una compañía de distribución, integrada dentro del segmento de supermercados, de capital 100% español. Está presente en 46 provincias de 15 Comunidades Autónomas con 1.314 supermercados que, con una media de entre 1.300 y 1.500 metros cuadrados de sala de ventas, representan una cuota de mercado sobre la superficie total de alimentación en España del 12.8% y contribuyen al dinamismo del entorno comercial en el que están ubicadas.

Actualmente más de 62.000 personas, todas ellas con contratos fijos, desarrollan su vida profesional en la compañía con un mismo objetivo: satisfacer las necesidades  de los más de 4.3 millones de hogares que realizan diariamente su compra en Mercadona.

Bajo el eslogan “Mercadona, supermercados de confianza” este supermercado ha logrado convertirse en un referente en el sector. Ahora, Mercadona quiere acercarse hacia un eslogan algo más trasgresor que se ajuste al nuevo mercado más ágil y digital.

Para ello propone lo siguiente:

A través de un link nuevo en su web oficial http://www.mercadona.es/, los compradores pueden participar en un programa de radio con la música más actual y con información corporativa que presenta las nuevas ofertas e iniciativas de los establecimientos. Este formato radiofónico se podrá escuchar de forma online desde el primer día de lanzamiento de la campaña. Aquí los compradores podrán acceder a través de las redes sociales para interactuar y realizar sus propuestas creativas para el cambio de eslogan.

Además, este nuevo canal de radio podrá escucharse en todos los establecimientos repartidos por el país de forma que los compradores podrán escuchar las propuestas que los usuarios realicen sobre el eslogan para poder votar. En la web habrá un contador que muestre le ranking de los 10 favoritos.

Tras un trimestre de votaciones, el ganador del mejor eslogan será premiado con un año de compra gratis en su mercadona habitual.

El canal de radio digital se mantendrá a lo largo del tiempo para que los usuarios puedan dedicar canciones o realizar aportaciones a través de las redes sociales. Por lo que ahora puedes estar haciendo la compra y dedicando una canción al mismo tiempo. Haz de tu tarea de compra, un acto lúdico.

PAGINA WEB CERVEZAS LA ESPIGA

Cervezas La Espiga ha lanzado un nuevo producto y para ello quiere hacer uso de las nuevas vías que abre el mundo de Internet creando su propio espacio online, una web que se llamará: www.espigate.com

 

Idea: Cervezas La Espiga es un producto enfocado para un público objetivo que se define como mujeres y hombres, de entre 25 y 45 años, trabajadores, de clase media, media-alta. Es un público que lleva una vida completa entre el trabajo, la casa, el ocio y el deporte pero que cuando llegan los viernes por la noche no perdonan la cita con sus amigos y con La Espiga.

La nueva cerveza La Espiga es una variedad con un sabor más intenso, con doble de malta. Un sabor intenso que recarga las pilas y te hace desconectar del huracán de vida en el que se encuentra el público objetivo.

Viendo el público objetivo al que se dirige el producto, la web www.espigate.com presenta al consumidor un diseño doble, como el producto “doble malta”. La web está dividida en dos partes: Trigo y Espiga.

Trigo: Si el consumidor clicka en Trigo, accederá a la sección más seria que hace referencia al mundo laboral de lunes a viernes. Aquí, el internauta accederá a toda la información corporativa, historia, producto, etc… de Cervezas La Espiga.

Espiga: por el contrario, hace referencia al momento de desconexión de los viernes por la noche. Con un aspecto mucho más desenfadado que el anterior, en esta sección se puede acceder, de una forma mucho más interactiva, a un mapa de ocio de España. Es decir, en el mapa saldrán los puntos calientes de todas las capitales del país. De forma que cuando el ratón pasa por el punto caliente, se activa indicando la de actividad lúdica y las ofertas culturales durante los fines de semana de todo el año de la ciudad en cuestión.

Lanzamiento: Para dar a conocer el producto, se creará un video que se emitirá en Internet y salas de cine con el fin de promocionar la web. En este video aparecerán secuencias en una sucesión muy rápida de momentos entre amigos de risas, carcajadas, conversaciones, cenas. El producto no aparecerá por ningún lado pero al final se apelará al espectador con un “A qué esperas, espígate” y la dirección de la web.

Con esta estrategia se consigue despertar la curiosidad del espectador para que busque por Internet la web y acceda al doble canal de información que ofrece el site.

Además, Cervezas La Espiga contempla la necesidad de anunciar el producto en otros soportes como por ejemplo, spots y sobreimpresiones en todo tipo de juego deportivo que congregue ante el televisor a un grupo de amigos ya sea fútbol, básquet o tenis entre otros.

COMUNICACIÓN DE MARKETING DIRECTO

El nuevo Restaurante Japonés Wasabi hace uso del marketing directo para promocionarse. De esta forma, realiza un envío masivo de su folleto o carta de presentación. Ésta, llega a los hogares enrollada al más puro estilo Sushi para que, una vez el cliente en potencia lo haya abierto descubra el mundo oriental que le ofrece Restaurante Wasabi.

Además, Restaurante Japonés Wasabi acompaña su carta de presentación con un juego de palillos japoneses para que, el cliente en potencia los lleve al restaurante y disfrute de la promoción: 

"Cena gratis con tus palillos japoneses"

El rollito-carta de presentación junto a los palillos japoneses llegan a los hogares en un envase de plástico cuya base es una esterilla para hacer sushi. De esta forma, se incita al cliente a que realice sus propios platos japoneses en la tranquilidad de su casa.